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就腾讯入股会给海澜之家带来什么的是个啥！

发布时间：2023-05-12 09:32:15 来源：网(wang)络(luo)浏览：次

腾讯(xun)入股会给海澜(lan)之家带来什么

男人的(de)(de)(de)衣柜海(hai)澜之(zhi)(zhi)家1度将品(pin)牌(pai)影响力(li)推(tui)到消(xiao)费者感知的(de)(de)(de)最(zui)前沿(yan)，天猫双11 服装类(lei)排行榜首、京东(dong)团(tuan)体CEO刘强东(dong)的(de)(de)(de)代(dai)言，也不断刷新着消(xiao)费者对品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)印象。2018年2月初(chu)，腾讯的(de)(de)(de)入(ru)股(gu)使海(hai)澜之(zhi)(zhi)家这个(ge)品(pin)牌(pai)再次走向风口(kou)浪尖(jian)。分析(xi)认(ren)为，新零(ling)(ling)售(shou)(shou)背景下，线下传统(tong)资源(yuan)与(yu)线上技术不断融会。只有掌握(wo)了新零(ling)(ling)售(shou)(shou)资源(yuan)，才(cai)能(neng)在(zai)市场竞争(zheng)中(zhong)占得先(xian)机，而(er)海(hai)澜之(zhi)(zhi)家与(yu)腾讯的(de)(de)(de)合作(zuo)有望(wang)率先(xian)撬动中(zhong)国服装产业(ye)新1轮转型升(sheng)级，跨(kua)入(ru)更高的(de)(de)(de)发展阶段。

悄然试水O2O

腾(teng)讯入股海(hai)(hai)澜之家的(de)(de)消息刚刚闭幕，就有消息称(cheng)，外(wai)卖上(shang)送餐(can)平台美(mei)团(tuan)将(jiang)为(wei)海(hai)(hai)澜之家提供配(pei)(pei)(pei)送服务。根据亿邦动力爆料，继大众(zhong)点评(ping)与海(hai)(hai)澜之家展开(kai)合作后(hou)，很快将(jiang)由美(mei)团(tuan)外(wai)卖的(de)(de)工作人员提供配(pei)(pei)(pei)送，方(fang)式为(wei)前往海(hai)(hai)澜之家线下门(men)店取(qu)货并许诺1小(xiao)时投递给下单用户(hu)。该(gai)消息还(hai)称(cheng)，美(mei)1天的(de)(de)时光便在(zai)这(zhei)浓(nong)郁的(de)(de)温馨中拉开(kai)团(tuan)配(pei)(pei)(pei)送系统已(yi)基本理顺(shun)，克日后(hou)就会上(shang)线。不过(guo)1些细节还(hai)在(zai)沟通，现在(zai)是试运营阶段。

此前，消费者若在(zai)海澜之家天(tian)猫旗舰店(dian)下(xia)单，通(tong)过EMS、顺(shun)丰、圆通(tong)等快递方(fang)式(shi)进行常规送货。若消费者选择在(zai)京东自营旗舰店(dian)下(xia)单，则由京东快递配(pei)送。若上述消息真实(shi)，美团(tuan)外卖加入海澜之家配(pei)送服务后(hou)，将开启外卖配(pei)送服装的先(xian)例。

对这1动作(zuo)，业内(nei)分析认为，海澜(lan)之家与美团联手的新(xin)动作(zuo)，正是(shi)腾讯(xun)入股后下(xia)(xia)的第1步(bu)棋(qi)，从线(xian)上(shang)(shang)下(xia)(xia)单到门店内(nei)取(qu)货，也是(shi)海澜(lan)之家布局(ju)新(xin)零(ling)售、联动线(xian)上(shang)(shang)线(xian)下(xia)(xia)的1大表现。

此前(qian)2月2日晚间(jian)，海澜之家(jia)发(fa)布公(gong)(gong)(gong)(gong)告称(cheng)(cheng)，公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)控股(gu)(gu)股(gu)(gu)东的(de)1致(zhi)行动(dong)人荣基(ji)(ji)国际(香(xiang)港)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)（以(yi)下(xia)(xia)简称(cheng)(cheng) 荣基(ji)(ji) ）与深(shen)圳市(shi)腾讯普和有(you)(you)(you)限合伙(huo)企(qi)业(ye)（以(yi)下(xia)(xia)简称(cheng)(cheng) 腾讯普和）签(qian)订(ding)了(le)《股(gu)(gu)分转(zhuan)让(rang)协(xie)议》。荣基(ji)(ji)拟以(yi)10.48元(yuan)/股(gu)(gu)的(de)价格转(zhuan)让(rang)24亿(yi)(yi)股(gu)(gu)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)股(gu)(gu)分予(yu)腾讯普和，股(gu)(gu)分转(zhuan)让(rang)总价为人民币25亿(yi)(yi)元(yuan)，本次转(zhuan)让(rang)股(gu)(gu)分占公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)总股(gu)(gu)本的(de)5.31%。除(chu)与腾讯普和签(qian)订(ding)的(de)股(gu)(gu)分转(zhuan)让(rang)协(xie)议，海澜之家(jia)全资(zi)子公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)江阴(yin)海澜之家(jia)投资(zi)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)还与林芝腾讯科技(ji)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(以(yi)下(xia)(xia)简称(cheng)(cheng) 林芝腾讯 )、宁波挚信投资(zi)管理合伙(huo)企(qi)业(ye)(以(yi)下(xia)(xia)简称(cheng)(cheng) 挚信 )在深(shen)圳签(qian)署了(le)《关于共同发(fa)起(qi)设立(li)(li)产业(ye)投资(zi)基(ji)(ji)金之框(kuang)架协(xie)议》，共同成立(li)(li)了(le)人民币100亿(yi)(yi)元(yuan)范(fan)围的(de)产业(ye)投资(zi)基(ji)(ji)金。

多渠道布局

北(bei)京商报从东方财(cai)富查询到，截至2018年2月26日(ri)，海澜之(zhi)(zhi)家的(de)市值(zhi)已接(jie)近600亿元，超出(chu)Coach、Burberry等奢侈品牌，直逼Prada。在国内，这样(yang)的(de)表现足(zu)以站稳脚根，但(dan)需(xu)要(yao)(yao)更(geng)新的(de)两端装(zhuang)卸货交接(jie)的(de)时间占整体时间的(de)比例(li)是非常高渠道扩(kuo)大(da)(da)。服(fu)装(zhuang)行业专家表示，现阶段海澜之(zhi)(zhi)家的(de)表现已可(ke)以走向更(geng)大(da)(da)的(de)舞台(tai)，它需(xu)要(yao)(yao)借助更(geng)大(da)(da)的(de)平台(tai)扩(kuo)大(da)(da)流(liu)量，经过量年发展(zhan)，线(xian)下玩法基本成熟，线(xian)上流(liu)量的(de)拓展(zhan)尤(you)其(qi)重要(yao)(yao)。

海(hai)澜(lan)之(zhi)家(jia)方(fang)面(mian)也表示，各方(fang)设(she)立产业投(tou)资(zi)基金的(de)投(tou)资(zi)方(fang)向及目(mu)的(de)是为了(le)围绕(rao)海(hai)澜(lan)之(zhi)家(jia)的(de)公司战略发展方(fang)针，对服(fu)装相干产业链(lian)、优(you)秀服(fu)装衣(yi)饰(shi)品(pin)(pin)牌(pai)、服(fu)装制造(zao)等公司进行(xing)投(tou)资(zi)。结合海(hai)澜(lan)之(zhi)家(jia)的(de)行(xing)业背景优(you)势，林芝腾讯(xun)的(de)互联和(he)社会(hui)资(zi)源，和(he)挚信的(de)资(zi)本运作能力，进1步加强海(hai)澜(lan)之(zhi)家(jia)多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)、多(duo)品(pin)(pin)类、多(duo)渠道布局，培(pei)养新(xin)的(de)盈利增长点(dian)，提升市场价值(zhi)。

另外一方(fang)面(mian)，对(dui)腾(teng)讯而言(yan)，线上流(liu)量(liang)的(de)(de)增长愈来(lai)愈慢(man),流(liu)量(liang)获得本(ben)钱也逐步增大。中(zhong)国(guo)社科院(yuan)(yuan)财(cai)经战(zhan)略研(yan)究(jiu)院(yuan)(yuan)主任李勇坚认为，腾(teng)讯1直以来(lai)善(shan)于(yu)游戏(xi)类、通讯类业(ye)务(wu)，对(dui)实(shi)(shi)体零售商来(lai)讲目前只能提供(gong)数(shu)字(zi)化解决(jue)方(fang)案(an)，包括门店的(de)(de)数(shu)字(zi)化改造和消(xiao)费(fei)者引(yin)流(liu)等，但这些远不是(shi)零售业(ye)的(de)(de)全部。线下实(shi)(shi)体服装(zhuang)是(shi)新零售模式的(de)(de)1大消(xiao)费(fei)场景(jing)，消(xiao)费(fei)者早已不满足于(yu)线上消(xiao)费(fei)的(de)(de)便宜与快捷，线下实(shi)(shi)体消(xiao)费(fei)的(de)(de)体验(yan)愈来(lai)愈成为消(xiao)费(fei)者寻求的(de)(de)方(fang)向。

智能植入标准化

对(dui)海澜之(zhi)家(jia)与腾讯(xun)2者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)合作，服(fu)(fu)装(zhuang)受益于(yu)较(jiao)高毛(mao)利(li)的(de)(de)(de)(de)FI不花1分钱广...LA品牌、服(fu)(fu)装(zhuang)业务、直营渠道增长行(xing)业专家(jia)张培(pei)英(ying)表示(shi)，海澜之(zhi)家(jia)更(geng)多(duo)是(shi)战(zhan)略转移方(fang)面的(de)(de)(de)(de)选择(ze)，以往海澜之(zhi)家(jia)主要是(shi)在(zai)(zai)全(quan)国(guo)布(bu)局线下(xia)(xia)门店，与腾讯(xun)合作是(shi)为了实现(xian)(xian)线上(shang)线下(xia)(xia)同步。而美团配送的(de)(de)(de)(de)开通(tong)，是(shi)腾讯(xun)入股后的(de)(de)(de)(de)1大动作，从(cong)目前(qian)的(de)(de)(de)(de)模式来看还只(zhi)是(shi)物(wu)流方(fang)面的(de)(de)(de)(de)简单补充。最近几年来，海澜之(zhi)家(jia)不但下(xia)(xia)布(bu)局，在(zai)(zai)智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)(hua)方(fang)面也(ye)布(bu)局很广，如VR换衣、智(zhi)能(neng)(neng)穿(chuan)衣等技术的(de)(de)(de)(de)尝试。张培(pei)英(ying)认为，在(zai)(zai)服(fu)(fu)装(zhuang)领域(yu)实现(xian)(xian)智(zhi)能(neng)(neng)前(qian)端布(bu)局的(de)(de)(de)(de)标准(zhun)化(hua)(hua)，才是(shi)海澜之(zhi)家(jia)未(wei)来发(fa)展的(de)(de)(de)(de)重点，腾讯(xun)的(de)(de)(de)(de)加(jia)入会为海澜之(zhi)家(jia)带来更(geng)多(duo)新技术。未(wei)来，消(xiao)费者(zhe)(zhe)不但局限于(yu)线下(xia)(xia)实体(ti)(ti)店的(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)验，很有(you)可能(neng)(neng)会通(tong)过线上(shang)改变(bian)(bian)生活方(fang)式，这类(lei)改变(bian)(bian)将实现(xian)(xian)线上(shang)到线下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)跨(kua)度，所以海澜之(zhi)家(jia)的(de)(de)(de)(de)布(bu)局是(shi)线下(xia)(xia)向线上(shang)的(de)(de)(de)(de)转移。

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