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就篮球鞋市场火热阔别17年的PUMA有意重的是个啥！

发布时间：2023-02-15 14:32:07 来源：网络浏览：次

篮球鞋市场火热阔别(bie)17年的PUMA有意重返？

更加贴近核心消费人群(qun) 3月(yue)21日，据路透(tou)社报(bao)导，斟酌到(dao)美国(guo)和(he)中国(guo)篮球鞋(xie)市场(chang)情势向好，德国(guo)运动品牌PUMA计(ji)划重(zhong)新进(jin)入专业(ye)篮球鞋(xie)领域，希望以此提升(sheng)其盈利能(neng)力(li)，进(jin)1步追逐(zhu)阿迪达斯和(he)耐克等两大竞争对手(shou)。

PUMA表示，过去数(shu)年(nian)，在篮(lan)球市场(chang)(chang)上，虽然耐克和Under Armour的重点(dian)已从专业(ye)运动鞋转向街头复古(gu)款，但篮(lan)球鞋依然主(zhu)导(dao)着美国市场(chang)(chang)的鞋类销售。因(yin)此，阔(kuo)别这1市场(chang)(chang)长达17年(nian)之久的德国品牌成(cheng)心(xin)重返该领域(yu)。

路(lu)透社(she)称，PUMA计划率先与篮(lan)球运动员或名(ming)人进行合(he)作，至于产品计划层面，暂时没有更多细(xi)节。

诞生于足球(qiu)(qiu)基因强(qiang)势的欧(ou)洲(zhou)市场(chang)，PUMA在(zai)足球(qiu)(qiu)鞋(xie)领(ling)域长时间表现突出，且援助多(duo)家(jia)欧(ou)洲(zhou)俱乐部，这1品类占据其销售额(e)的较(jiao)大比重。相较(jiao)之(zhi)下，这家(jia)德国品牌在(zai)篮球(qiu)(qiu)鞋(xie)领(ling)域却1直磕磕绊(ban)绊(ban)。

1999年(nian)，PUMA曾从Starter手中(zhong)接过NBA官方球衣援助(zhu)(zhu)合(he)同，但(dan)这1合(he)作只(zhi)延续两年(nian)。因(yin)收益不(bu)甚理想，PUMA在(zai)2001年(nian)便终止援助(zhu)(zhu)。

文斯卡特穿着PUMA篮球鞋。

更被球(qiu)迷们熟知的(de)是(shi)，PUMA曾签下球(qiu)星(xing)文(wen)斯(si) 卡特(te)(Vince Carter)，后(hou)者(zhe)因华丽的(de)扣篮动作(zuo)而被热(re)捧(peng)，曾是(shi)同盟名(ming)不虚传的(de)扣篮王。PUMA和卡特(te)的(de)合(he)作(zuo)开始于新秀年(nian)，有消(xiao)息称双方的(de)合(he)同金(jin)额为5年(nian)2500万(wan)美(mei)元(yuan)。

但(dan)在2000年，卡(ka)特宣布单方面终止与PUMA的合同。究(jiu)其(qi)(qi)缘由，卡(ka)特认为(wei)PUMA为(wei)其(qi)(qi)制作的篮(lan)球鞋(xie)穿着不适(shi)。与此同时，该品牌没(mei)有为(wei)卡(ka)特推(tui)出个人签名系列，唯一两双其(qi)(qi)它款式的篮(lan)球鞋(xie)，球迷不满意，卡(ka)特自然也不满意。

PUMA初期(qi)的篮球鞋(xie)。

随后，双方协(xie)商不(bu)成而对簿公堂，PUMA取得(de)胜诉(su)，卡特则被仲裁机构(gou)判定(ding)赔偿(chang)对方1350万美(mei)(mei)元。随着卡特在当年全明(ming)星(xing)赛上取得(de)扣篮大(da)赛冠(guan)军，财大(da)气粗的(de)耐克看中(zhong)了这位(wei)全明(ming)星(xing)票王的(de)号令力。美(mei)(mei)国品(pin)牌与其签订(ding)价值2500万美(mei)(mei)元的(de)代言合约，并与PUMA达成协(xie)议，帮(bang)助卡特偿(chang)还部份背约金。

不管在NBA官方球(qiu)(qiu)衣合同(tong)还(hai)是卡特的球(qiu)(qiu)星(xing)营销上，PUMA吃了很多苦头，外界更是评价称其不善于于篮球(qiu)(qiu)鞋产品。随(sui)之而来(lai)，2001年，PUMA正式退出专业篮球(qiu)(qiu)鞋市场(chang)，将精力和资源集中在足球(qiu)(qiu)等领(ling)域，仅是偶尔(er)推出1些篮球(qiu)(qiu)主题(ti)的休(xiu)闲运动鞋。

近两(liang)年(nian)，在足球和时尚运动产品(pin)线的(de)推动下(xia)，这家德国品(pin)牌的(de)事迹向好。2017财年(nian)，该品(pin)牌销售(shou)额超过(guo)40亿(yi)欧元(约合人民币313亿(yi)元)，创下(xia)该公(gong)司的(de)年(nian)度销售(shou)纪录，同比增长率达16%。鞋类(lei)产品(pin)成为主要驱动因素，年(nian)销售(shou)增速超过(guo)21%，已连续14个季度保持增长。

在事(shi)迹(ji)出色的情(qing)况下，PUMA自然有更多想法。

3月20日，这家(jia)德国(guo)品牌(pai)在投资者(zhe)活动上(shang)(shang)公布1些未来发展计(ji)划(hua)。PUMA表示，预期(qi)在2022年(nian)之前，销售(shou)额将以年(nian)均10%的速度增长。与此同时，该(gai)品牌(pai)认(ren)为(wei)其在美国(guo)市(shi)场(chang)仍有(you)很大(da)的上(shang)(shang)升空间，大(da)中(zhong)华区亦有(you)望在2022年(nian)成为(wei)其最(zui)大(da)的市(shi)场(chang)。计(ji)划(hua)发布后，PUMA的公司(si)股价1度上(shang)(shang)涨(zhang)5.5%。

在PUMA看来，要(yao)想(xiang)推动中(zhong)国(guo)(guo)03和美国(guo)(guo)这两大区(qu)域的(de)(de)增(zeng)长，庞大的(de)(de)篮球(qiu)鞋(xie)市展现浪漫的(de)(de)喷泉(quan)造(zao)型场(chang)几近不(bu)(bu)可疏忽(hu)。只不(bu)(bu)过(guo)，时隔(ge)17年(nian)重返这1市场(chang)，这家其实不(bu)(bu)善于(yu)篮球(qiu)的(de)(de)德国(guo)(guo)品牌明显需(xu)要(yao)花费更多心(xin)思。

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